Asesoría
Servicios de asesoría

Creafutur ofrece un servicio de asesoría y realización de proyectos personalizados con el soporte de una selecta comunidad de colaboradores a escala internacional en los ámbitos del análisis de tendencias, la anticipación a los cambios del entorno y la innovación.

Casos de estudio

Creafutur ha realizado un estudio del “Mercado Infantil” (niños de 0 a 12 años y de sus familias) para entender sus necesidades como consumidores y su evolución futura. Las entidades esponsors del proyecto han sido el Observatorio de Prospectiva Industrial, 29 empresas del Kids Cluster y la propia Fundación Creafutur.

La principal conclusión del trabajo se podría definir como una tensión entre, por un lado unos padres que intentan por encima de todo controlar aquellas variables que les parezcan prioritarias en la educación de sus hijos, como el tiempo que pasan en casa, los valores que les quieren transmitirles, el dinero que destinan al trabajo, ocio o educación, y por otro, unos hijos que no reflejan que todo este esfuerzo tenga el efecto esperado, exitiendo un entorno –el colegio, los amigos y la tecnología- con más poder de influencia.

Estos padres los hemos definido como padres “superhéroes”, no tanto por la vertiente de súper poderes, sino porque sufren casi todas las frustraciones de les héroes más conocidos. Encontramos entonces un sentimiento generalizado de frustración, en mayor o menor grado dependiendo de los casos concretos, de no ser nunca “buenos padres”. Las consecuencias de esto se suelen traducir en un exceso de protección, de flexibilidad a la hora de poner límites y de miedo e incerteza en lo que significarán las etapas siguientes (adolescencia). Los padres (hombres) cambian el rol, mucho más implicados, próximos y dialogantes, hecho que refuerza la tensión comentada.

A los niños los hemos bautizado como Bab(iT), por un lado por la convivencia con las tecnologías (Information Technologies) y de otro lado por ser el centro de atención y estar siempre a la moda (que evoca al término “It”, muy utilizado en moda). Los niños son extremadamente consumistas, pero lo que echan de menos o valoran por encima de todas las cosas es el contacto con los padres.

Aún y así, y en línea con los objectivos del estudio, esta tensión constante dibuja un primer mapa de áreas de oportunidad, como por ejemplo el estímulo de la curiosidad versus el conocimiento y la formación, la alimentación saludable, el ejercicio físico o la sociabilidad.

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