Assessoria
Serveis d'assessoria

Creafutur ofereix un servei d’assessoria i realització de projectes personalitzats amb el suport d’una selecta comunitat de col·laboradors a escala internacional en els àmbits de l’anàlisi de tendències, l’anticipació als canvis de l’entorn i la innovació.

Casos d'estudi

Creafutur ha dut a terme un estudi del “Mercat Infantil” (infants de 0 a 12 anys i les seves famílies) per tal d’entendre les seves necessitats com a consumidors i la seva evolució futura. Les entitats espònsors del projecte han estat l’Observatori de Prospectiva Industrial, 29 empreses del Kids Cluster i la pròpia Fundació Creafutur.

La principal conclusió del treball es podria definir com una tensió entre, d’una banda, uns pares que intenten per sobre de tot controlar aquelles variables que els hi semblen prioritàries en l’educació dels seus fills, com ara el temps que passen a casa, els valors que els hi volen transmetre, els diners que destinen a regals, oci o educació, i d’una altra, uns fills que no reflecteixen que tot aquest esforç tingui l’efecte esperat, havent un entorn –l’escola, els amics i la tecnologia- amb més poder d’influència.

Aquests pares els hem definit com a pares “superherois”, no tant per la vessant de súper poders, sinó perquè pateixen gairebé totes les frustracions dels superherois més coneguts. Trobem doncs un sentiment generalitzat de frustració, en major o menor grau depenent dels casos concrets, per no ser mai “bons pares”. Les conseqüències d’això es tradueixen sovint en un excés de protecció, de flexibilitat a l’hora de posar límits i de por i incertesa en el que significaran les etapes següents (adolescència). Els pares (homes) canvien el rol, implicant-se molt més, sent més propers i dialogants, fet que reforça la tensió esmentada.

Als infants els hem batejat com a Bab(iT), d’una banda per la convivència amb les tecnologies (Information Technologies); i d’altra banda per ésser el centre d’atenció i estar sempre a la moda (que evoca el terme “It”, molt usat en moda). Els nens són extremadament consumistes, però allò que troben a faltar o valoren per sobre de tot és el contacte amb els pares.

Tot i això, i molt en línia amb els objectius de l’estudi, aquesta tensió constant dibuixa un primer mapa d’àrees d’oportunitat, com per exemple l’estímul de la curiositat envers el coneixement i la formació, l’alimentació saludable; l’exercici físic i la sociabilitat.

Clients